上周給一家湖北的文旅集團講課。

經(jīng)濟日報12月8日報道：湖北培育萬億元級產(chǎn)業(yè)底氣何在。

近年來，湖北省旅游綜合收入連續(xù)跨越7000億元、8000億元、9000億元3個臺階，預(yù)計今年突破萬億元大關(guān)。

湖北以“知音湖北”品牌為核心，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點打造黃鶴樓、武當(dāng)山、長江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)。

“神武峽”跨越鄂西，連接武當(dāng)山、神農(nóng)架、長江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級自然與文化地標(biāo)、9處國家5A級景區(qū)，這些老牌精品線路是湖北旅游的核心板塊；“赤黃紅”（赤壁、黃鶴樓、紅安）則整合三國文化、長江文化、紅色文化等具有辨識度的文旅IP，將荊楚文化串聯(lián)起來，把鄂東過去相對零散的資源整體打包，通過協(xié)同聯(lián)動做成新品牌。

“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸的引領(lǐng)成效已經(jīng)初顯。今年前三季度，湖北省旅游人次增長13%，旅游收入增長超過15%，旅游總花費超過8700億元。上半年，兩大文旅主軸貢獻(xiàn)旅游綜合收入1910億元，占湖北省總量的42%培育萬億元級產(chǎn)業(yè)底氣何在。

“知音號”劇目已累計演出超2500場，接待游客超170萬人次。2024年，“知音號”外地游客占比超七成，全年帶動武漢旅游消費超3億元，節(jié)假日周邊酒店入住率同比提升40%以上，形成“演藝+景區(qū)+酒店+餐飲”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

瞄準(zhǔn)“大健康、新文旅、泛娛樂、智能化”的新需求，目前湖北省謀劃和在建文旅項目1124個，計劃總投資近5000億元，已建成投運文旅綜合體項目104個。

據(jù)統(tǒng)計，湖北省共登記文化、旅游資源367.71萬處，其中文化資源359.55萬處、旅游資源8.16萬處，為長江文化的保護傳承與活化利用提供了堅實基礎(chǔ)。

其實，各地發(fā)展文旅的新政也值得湖北學(xué)習(xí)。

各地近期推出了一系列文旅發(fā)展新政，旨在從消費促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)融合、入境便利化和特色業(yè)態(tài)培育等多個維度激發(fā)市場活力。

1、加大惠民力度激發(fā)消費潛力

多地通過發(fā)放消費券、門票優(yōu)惠和區(qū)域聯(lián)動等方式降低游客成本，刺激文旅消費。

消費券與補貼：河南省通過線上平臺發(fā)放覆蓋景區(qū)、酒店、度假線路的階梯式文旅消費券，并針對“銀發(fā)族”“親子家庭”設(shè)計專項產(chǎn)品。全國暑期文旅消費季期間，各地累計發(fā)放超5.7億元消費補貼。

門票優(yōu)惠：甘肅敦煌市屬景區(qū)及莫高窟實行冬春淡季門票半價。北京古北水鎮(zhèn)在2025年12月面向全國游客免門票，杭州靈隱飛來峰景區(qū)自2025年12月起免費開放。

區(qū)域聯(lián)動與交通優(yōu)惠：長三角地區(qū)推出涉及多條高鐵線路的旅游計次票，方便游客跨區(qū)域游覽。貴州黔西南州、重慶云陽縣等地對乘坐高鐵抵達(dá)的游客提供景區(qū)門票減免優(yōu)惠。

2、推動多業(yè)態(tài)深度融合與提質(zhì)升級

政策注重通過“文旅+”跨界融合提升產(chǎn)品內(nèi)涵與服務(wù)品質(zhì)。

文體融合：江蘇省以“蘇超”足球賽為契機，推出景區(qū)門票減免、消費券發(fā)放等福利，形成“賽事+旅游”的流量轉(zhuǎn)化模式。廣東省則提出深化“賽事+文旅”，并計劃培育數(shù)字化運營能力強的農(nóng)文旅主體。

非遺與鄉(xiāng)村賦能：四川省建立非遺與旅游融合推薦目錄，在景區(qū)設(shè)非遺工坊開發(fā)互動體驗，并對傳承人參與旅游項目給予獎補。云南省通過規(guī)劃引導(dǎo)、用地保障和金融支持，培育鄉(xiāng)村旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)。

數(shù)字科技賦能：福建省建設(shè)“數(shù)字文旅一張圖”，推動智慧景區(qū)、數(shù)字博物館全覆蓋，培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力。國家層面也支持“人工智能+”文旅應(yīng)用，如建設(shè)文物資源數(shù)字化平臺。

派生出票根經(jīng)濟。最早在2024年夏季于上海興起。標(biāo)志性事件是上海博物館舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”。當(dāng)時，新世界集團和黃浦區(qū)合作推出聯(lián)動活動，觀眾憑展覽票根可在南京路商圈的眾多商戶享受購物、餐飲乃至停車等優(yōu)惠 。

該展覽帶來的城市綜合消費拉動比例高達(dá)1:30，創(chuàng)造了百億級的消費規(guī)模，首次展示了小小票根在串聯(lián)“展-商-餐”等不同消費場景、激發(fā)消費乘數(shù)效應(yīng)方面的驚人潛力。此舉也因此被廣泛視為票根經(jīng)濟的起點。

2025年，票根經(jīng)濟從上海迅速走向全國，迎來爆發(fā)式發(fā)展，并從文博展覽擴展到電影節(jié)、體育賽事、演唱會等多個領(lǐng)域 。

大型活動引領(lǐng)風(fēng)潮：2025年4月的北京國際電影節(jié)是典范案例。一張電影票根可以解鎖全市30多個商圈、超過1100家商戶的優(yōu)惠，期間累計吸引客流數(shù)千萬人次，直接帶動消費額超250億元 。同年，F1中國大獎賽等大型活動也紛紛采用票根聯(lián)動模式，將觀賽流量轉(zhuǎn)化為周邊商圈、酒店的消費留量。

交通票根激活旅游：一些城市創(chuàng)新性地將交通票納入票根經(jīng)濟體系。例如，河南洛陽推出“持抵洛高鐵票可半價游11大景區(qū)”的活動，有效激活了當(dāng)?shù)氐牡韭糜问袌?。

上海在2025年初正式將“票根經(jīng)濟”納入市級提振消費的專項行動計劃，使其從市場自發(fā)行為升級為獲得政策支持的戰(zhàn)略舉措。

3、提升入境游便利化與國際化水平

為拓展入境游市場，多項便利化措施相繼出臺。

國家移民管理局推出了提升居民出入境便利性的創(chuàng)新舉措。外交部恢復(fù)了中國公民赴加拿大團隊游業(yè)務(wù)，市場關(guān)注度迅速升溫。

湖南省將2025年定位為“入境旅游發(fā)展年”，重點在提升國際通達(dá)度、支付便利化、公共服務(wù)國際化等方面發(fā)力。

國務(wù)院辦公廳的相關(guān)文件也強調(diào)了擴大單方面免簽范圍、優(yōu)化離境退稅服務(wù)、開發(fā)“一程多站”入境線路等措施。

4、培育特色業(yè)態(tài)滿足新需求

政策鼓勵開發(fā)適應(yīng)市場新趨勢的文旅產(chǎn)品。

旅居經(jīng)濟：云南省優(yōu)選100個高質(zhì)量發(fā)展試點，推動鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)社區(qū)和文旅綜合體發(fā)展旅居產(chǎn)品，盤活閑置資源。

銀發(fā)與研學(xué)市場：國家層面鼓勵開發(fā)旅居養(yǎng)老、“家庭同游”等老年旅游服務(wù)產(chǎn)品，并落實以健康狀況取代年齡約束?！堆袑W(xué)旅游服務(wù)要求》等三項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于2025年5月起正式實施，對境內(nèi)、出境研學(xué)旅游的服務(wù)、課程設(shè)計等進(jìn)行了規(guī)范。

夜間經(jīng)濟與場景創(chuàng)新：文化和旅游部鼓勵發(fā)展夜間消費，以各級夜間文旅消費集聚區(qū)為載體開展國風(fēng)國潮、民俗演藝等活動，并支持熱門景區(qū)、文博場館合理延長開放時間。

5、春秋假

今年3月，中辦、國辦印發(fā)《提振消費專項行動方案》，鼓勵有條件的地方結(jié)合實際探索設(shè)置中小學(xué)春秋假。9月，商務(wù)部等九部門印發(fā)文件，也再次強調(diào)“探索設(shè)置中小學(xué)春秋假”。學(xué)生假期制度方面的調(diào)整，正在成為新趨勢。

一個孩子背后就是一個家庭，調(diào)整假期設(shè)置不僅有利于孩子成長，還是促進(jìn)以家庭為單位拉動消費的重要嘗試。國家發(fā)展改革委社會發(fā)展研究所研究室主任李璐表示，假期是擴大文旅消費有錢、有閑、有場景三要素中的關(guān)鍵一環(huán)。設(shè)置中小學(xué)春秋假，是解決公休假集中出游體驗差、寒暑假季節(jié)性局限大等問題的重要舉措，是擴大服務(wù)消費新增量的重要內(nèi)容。

專家認(rèn)為，給學(xué)生放春秋假和雪假，都反映出休假制度已成為提升宏觀及地區(qū)消費和人口流動活力的重要工具。它與帶薪休假制度的普及，預(yù)計將進(jìn)一步拉動親子旅游消費需求，為家庭休閑度假提供了更加靈活的選擇空間。

北京二中研學(xué)專列一千多師生到十堰。分為四個小組。

從周三到周日，五天假期，不用調(diào)休，不用補課，還沒作業(yè)，本周，吉林全省的小學(xué)生和初中生，迎來一個新鮮的假期：雪假。

吉林的優(yōu)惠政策是，雪假期間，全省中小學(xué)生每天都可以在滑雪場和滑冰場，免費體驗三個小時，還可以免票參觀A級以上景區(qū)。不僅如此，家長的雪票和景區(qū)門票，也享受7折優(yōu)惠。雪假的開啟，直接帶動了餐飲、住宿、裝備租賃等消費的增長。

烏魯木齊六大滑雪場面向全疆中小學(xué)生實行門票全免，阿勒泰四大雪場也為當(dāng)?shù)貙W(xué)生進(jìn)行免票。此外，烏魯木齊學(xué)生到阿勒泰滑雪，也能享受免費滑雪兩天的特別福利。

烏魯木齊市第十九中學(xué)放雪假的人數(shù)是1973人，通過調(diào)查問卷全面摸排，有22.4%的學(xué)生選擇了疆內(nèi)外的研學(xué)活動，有66.4%的學(xué)生選擇親子游，還剩下223名學(xué)生由學(xué)校兜底，在學(xué)校進(jìn)行托管。我們組織了羽毛球課，還有民樂鑒賞課來把這些學(xué)生集中到學(xué)校進(jìn)行實踐活動。