今年 “五一” 小長(zhǎng)假邂逅 “春假”，遠(yuǎn)途文旅游與就近休閑游雙向出圈，線下消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)酒店賓館抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)86%，地方菜堂食增長(zhǎng)61%，親子游等帶動(dòng)家庭餐團(tuán)購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)49%。老字號(hào)、非遺等體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、小城游、賽事游多類消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)搶眼，折射出假日消費(fèi)從“單點(diǎn)消費(fèi)”向“場(chǎng)景化、復(fù)合化體驗(yàn)”持續(xù)升級(jí)。
“五一”期間，抖音生活服務(wù)零售行業(yè)啟動(dòng)“心動(dòng)生活節(jié)·禮遇季”活動(dòng)，聯(lián)合商業(yè)綜合體、日用商超、交通工具、品牌零售四大品類，推出會(huì)場(chǎng)立減、打卡禮贈(zèng)、核銷有禮及線下心動(dòng)主理人等創(chuàng)新玩法。平臺(tái)攜手華潤(rùn)萬(wàn)家、下沙奧萊、盛昊電動(dòng)車、恒潔衛(wèi)浴等頭部品牌派發(fā)專屬特惠，同步落地百聯(lián)奧萊地鐵包線、明星空降南京砂之船奧萊等線下大事件?；顒?dòng)集結(jié)超12萬(wàn)款特惠商品，話題總曝光突破2.8億，全面引爆假日零售消費(fèi)熱潮。
零售消費(fèi)升溫之外，假日期間更具地域特色和場(chǎng)景氛圍的“煙火氣”消費(fèi)也持續(xù)走高。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，夜市、夜宵自助餐和燒烤的抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到59%、57%和46%，夜游古鎮(zhèn)抖音票券環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)307%，燈光秀團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)87%。從城市夜游到街區(qū)消費(fèi)，再到地方特色餐飲，越來越多消費(fèi)者愿意為“可體驗(yàn)、可打卡、可分享”的本地生活場(chǎng)景買單。
在這一趨勢(shì)下，多地圍繞特色街區(qū)、夜經(jīng)濟(jì)和城市IP打造沉浸式消費(fèi)活動(dòng)。“五一”期間，抖音生活服務(wù)“煙火”系列活動(dòng)多城同啟。廣州、重慶、成都、昆明發(fā)力“煙火小巷”與特色商圈，借明星出街與主題巡游打造消費(fèi)新地標(biāo)；佛山政企聯(lián)辦“煙火夜市”，以演藝聯(lián)動(dòng)與專屬補(bǔ)貼牽引夜經(jīng)濟(jì)；武漢借助小龍蝦消費(fèi)券激發(fā)品類消費(fèi)。平臺(tái)依托“場(chǎng)景煥新+明星引流+線下掃碼轉(zhuǎn)化”的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，全面激發(fā)各地文旅與實(shí)體商業(yè)活力。此外，南寧依托“老友南寧”IP，聚焦果醬燒烤等特色品類，推出煙火夜市等多重玩法，發(fā)起#友仔友女喊你來吃南寧燒烤了喔 等多個(gè)爆款話題，拉動(dòng)南寧抖音團(tuán)購(gòu)消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)98%，重點(diǎn)街區(qū)線下掃碼核銷額激增165%。
值得關(guān)注的是，賽事與夜經(jīng)濟(jì)、餐飲消費(fèi)的融合，也正在成為假日消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“賽事+”經(jīng)濟(jì)在“五一”期間表現(xiàn)亮眼，“蘇超”“楚超”等地方賽事串聯(lián)起食住行游購(gòu)?qiáng)识嘣枨?，推?dòng)區(qū)域消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。平臺(tái)通過線上話題傳播、線下場(chǎng)景布置、商家套餐聯(lián)動(dòng)等方式，讓賽事流量更高效轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)增量。
其中，湖北的“觀賽+餐飲+夜生活”聯(lián)動(dòng)尤為突出。在湖北省商務(wù)廳指導(dǎo)下，抖音生活服務(wù)發(fā)起“看楚超品楚菜”暨“煙火湖北觀賽季”。超萬(wàn)家餐飲、休閑娛樂商家推出專屬“觀賽特惠”，平臺(tái)同步發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼券?；顒?dòng)組建百人達(dá)人團(tuán)探店打卡，將體育賽事與夜市、酒館等場(chǎng)景深度融合，全面激發(fā)湖北餐飲夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力。
從假日整體消費(fèi)數(shù)據(jù)看，無論是“心動(dòng)生活節(jié)·禮遇季”帶動(dòng)的零售增長(zhǎng)，還是“煙火”系列活動(dòng)激發(fā)的城市消費(fèi)活力，都體現(xiàn)出抖音生活服務(wù)正通過內(nèi)容、場(chǎng)景與交易的深度結(jié)合，助力商家把握假期窗口、承接消費(fèi)需求。隨著用戶對(duì)省時(shí)、省心、好玩、好逛的消費(fèi)體驗(yàn)需求持續(xù)提升，平臺(tái)也在不斷豐富本地生活供給，進(jìn)一步激發(fā)實(shí)體商業(yè)與城市文旅的增長(zhǎng)潛力。
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