國(guó)際在線(xiàn)消息：4月30日，一向?qū)χ袊?guó)體育事業(yè)傾注熱情的蒙牛集團(tuán)在內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭浩特市與第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“十四冬”）籌備委員會(huì)簽訂合作協(xié)議書(shū)，正式成為2020年第十四屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)官方合作伙伴。
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)
2022年冬奧會(huì)即將在我國(guó)舉辦，“十四冬”是北京冬奧會(huì)前我國(guó)舉辦的規(guī)模最大、專(zhuān)業(yè)性最強(qiáng)、水平最高的冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)會(huì)，同時(shí)也是北京冬奧會(huì)的“前哨戰(zhàn)”和“練兵場(chǎng)”， “十四冬”有著非同尋常的意義。
適逢此次冬奧會(huì)在內(nèi)蒙古舉辦，而蒙牛又是一家從內(nèi)蒙古大草原快速成長(zhǎng)起來(lái)的乳制品企業(yè)，一直以來(lái)蒙牛都對(duì)中國(guó)體育事業(yè)傾注了極大的熱情，甚至將其上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面?？梢哉f(shuō)，拿到“十四冬”官方合作伙伴“門(mén)票”是蒙牛集團(tuán)以一貫之的體育戰(zhàn)略思路的延續(xù)。
牽手“十四冬”，意味著蒙牛將繼續(xù)踐行責(zé)任與使命感，為中國(guó)體育事業(yè)、為2022年冬奧會(huì)在中國(guó)的成功舉辦貢獻(xiàn)力量。將“運(yùn)動(dòng)基因”融入企業(yè)責(zé)任
據(jù)了解，在2017年蒙牛成為2018年世界杯全球官方贊助商后，國(guó)內(nèi)乳企之間的體育營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈——如同體育競(jìng)技本身一樣，贊助世界級(jí)體育賽事，誰(shuí)不想拔得頭籌？但整體上看，這不只是一家企業(yè)的榮光，更是中國(guó)乳企登上國(guó)際舞臺(tái)的重要體現(xiàn)。2018年，通過(guò)發(fā)起“踢球吧！少年強(qiáng)”公益活動(dòng)，蒙牛在全國(guó)選拔了88名小球員，并帶領(lǐng)他們走上了世界杯賽場(chǎng)，為中國(guó)足球的未來(lái)播下夢(mèng)想的種子。
“踢球吧！少年強(qiáng)”小球員
在國(guó)內(nèi)品牌乳企行列，蒙牛與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系尤為密切。蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放曾表示，牛奶和體育運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來(lái)健康和歡樂(lè)。贊助重要體育賽事，不僅僅是為了進(jìn)一步提升自身的影響力，向公眾傳遞健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的品牌主張，更希望為中國(guó)食品行業(yè)、特別是中國(guó)乳業(yè)走向世界發(fā)揮引領(lǐng)和推動(dòng)作用。此次牽手“十四冬”，蒙牛更希望通過(guò)積極投身國(guó)內(nèi)重要體育賽事，與多方合作伙伴共謀大國(guó)體育的發(fā)展藍(lán)圖。
盧敏放說(shuō)：“蒙牛之所以將助力冰雪提升到集團(tuán)戰(zhàn)略層面，是基于集團(tuán)的‘大健康戰(zhàn)略’?！泵膳Ｒ恢币詠?lái)的愿景——就是秉承“以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司”，致力于為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)和健康。蒙牛希望通過(guò)本屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)，能選拔出更多優(yōu)秀的冰雪健兒，在2022年到冬奧賽場(chǎng)上為國(guó)爭(zhēng)光。
在蒙牛集團(tuán)的戰(zhàn)略中，積極贊助國(guó)內(nèi)重要體育賽事，也是基于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略考量，將“運(yùn)動(dòng)基因”與健康事業(yè)有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和國(guó)家體育事業(yè)的雙豐收。
贊助不單純是體育營(yíng)銷(xiāo)，更是一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)踐行自己的價(jià)值觀。蒙牛認(rèn)為，通過(guò)大力推進(jìn)體育事業(yè)，為運(yùn)動(dòng)員搭建實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，提供健康的營(yíng)養(yǎng)保障；同時(shí)也將“多喝牛奶多運(yùn)動(dòng)”的健康理念傳遞于更廣泛的消費(fèi)者。
與體育的深度合作，見(jiàn)證著蒙牛在體育營(yíng)銷(xiāo)的版圖中布局長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷深耕。
蒙牛的格局觀，中國(guó)乳業(yè)的世界觀
植入“運(yùn)動(dòng)基因”的蒙牛，一直走在體育推廣前列。
十幾年來(lái)，蒙牛不但投身于對(duì)大學(xué)生校園3對(duì)3籃球賽、北京國(guó)際馬拉松、“跑動(dòng)中國(guó)”等大眾健身運(yùn)動(dòng)的支持，而且曾經(jīng)助力中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、中國(guó)乒乓球隊(duì)等專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目，在囊括足球、籃球、田徑、游泳、自行車(chē)、搏擊、冰雪等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目上進(jìn)行贊助或合作，形成了廣泛覆蓋的體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。
2016年以來(lái)，蒙牛與體育的融合越來(lái)越緊密，把精力投注到國(guó)內(nèi)許多賽事上。尤其是圍繞青少年的健康運(yùn)動(dòng)方面，蒙牛以“助力冰雪運(yùn)動(dòng)·暢享冬日魅力”主題接連啟動(dòng)了一系列冰雪賽事合作，包括2017北京市青少年滑雪公開(kāi)賽、2017北京市青少年冰球聯(lián)賽、2017京津冀“世界雪日·國(guó)際兒童滑雪節(jié)”、2017年全國(guó)殘疾人冰橇冰球冬季訓(xùn)練營(yíng)等，受到體育健兒和青少年體育愛(ài)好者的追捧。
在助力青少年沖刺世界級(jí)賽場(chǎng)上，蒙牛不僅用豐富的產(chǎn)品品類(lèi)與專(zhuān)業(yè)的服務(wù)為運(yùn)動(dòng)員和冰雪愛(ài)好者提供健康營(yíng)養(yǎng)保障，同時(shí)也通過(guò)多渠道和多途徑大力傳播、普及冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的火熱發(fā)展。
對(duì)此，盧敏放說(shuō)：“少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，不只是體魄、精神，更在于意識(shí)、觀念。”近幾年來(lái)，蒙牛堅(jiān)定篤行，以世界級(jí)品質(zhì)多維助力“中國(guó)少年強(qiáng)”。（圖/文 大海）
