近日，知名國(guó)際調(diào)查公司歐睿根據(jù)2017財(cái)年的全球零售銷(xiāo)售額，排出了全球領(lǐng)先的100個(gè)快消品牌的同時(shí)，還發(fā)布了《Top 100 Mega brands》白皮書(shū)。7家中國(guó)品牌上榜，其中蒙牛排在第16位，位居前列。
從榜單可以看出，有些企業(yè)雖然營(yíng)收稍高，但排名卻并不靠前。分析稱(chēng)之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果是因?yàn)榇隧?xiàng)排名參考了各品牌的全球影響力。這也從側(cè)面印證蒙牛等企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略布局的成功。
作為第一家將乳品銷(xiāo)售到海外的乳企、第一個(gè)去海外開(kāi)展全產(chǎn)業(yè)鏈布局的乳企，蒙牛成功打造了中國(guó)乳企的出海樣本。2018年，蒙牛的國(guó)際化進(jìn)入到多維、高速的發(fā)展階段。蒙牛的品牌出現(xiàn)在上合峰會(huì)、首屆進(jìn)博會(huì)、俄羅斯FIFA世界杯等高端國(guó)際盛會(huì)上，因此在全球的認(rèn)知度較高。
此外，通過(guò)投資并購(gòu)、聯(lián)營(yíng)合作及海外自建工廠等多種方式，響應(yīng)“一帶一路“政策，積極布局東南亞，澳新地區(qū)，并實(shí)現(xiàn)了從海外奶源到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷(xiāo)售的全部環(huán)節(jié)打通。系列成功的戰(zhàn)略布局，讓蒙牛提升了品牌力，贏得了消費(fèi)者喜愛(ài)，使得蒙牛入選全球最成功的100個(gè)快速消費(fèi)品牌（The biggest fast-moving consumer goods (FMCG) brands in the world）。
據(jù)此前發(fā)布的財(cái)報(bào)，蒙牛2018年全年?duì)I收近700億元，同比增長(zhǎng)14.7%。其總裁盧敏放在財(cái)報(bào)會(huì)議上介紹了此前三年蒙牛轉(zhuǎn)型的經(jīng)營(yíng)管理思路：“第一是希望各業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，新業(yè)務(wù)布局能夠非常好地進(jìn)行出現(xiàn)成效的布局；第二是用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品類(lèi)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善；第三是資源布局，這里包括我們前瞻性布局優(yōu)質(zhì)奶源，支持高質(zhì)量增長(zhǎng)；第四是蒙牛的品牌，實(shí)現(xiàn)了從品牌到品質(zhì)的提升”。
據(jù)悉，2019年蒙牛將繼續(xù)著力提升品牌能力、銷(xiāo)售能力、數(shù)字化能力、研發(fā)創(chuàng)新能力、高效營(yíng)運(yùn)能力、組織保障能力，推動(dòng)高質(zhì)量、高水平發(fā)展，加速打造創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品集團(tuán)，助推中國(guó)乳業(yè)振興和中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)綻放。
