隨著泛娛樂(lè)消費(fèi)的迅速擴(kuò)張，各大品牌紛紛尋求進(jìn)行娛樂(lè)跨界的方式。其中年輕人作為娛樂(lè)消費(fèi)的主體，毫無(wú)疑問(wèn)成為了品牌主們聚焦的主要受眾群體。為俘獲年輕人的“芳心”，品牌主們正在不斷尋找與年輕人建立深層連接的渠道和方式。
作為慕思集團(tuán)旗下獨(dú)立年輕品牌，V6 Sleep深諳與年輕人的溝通之道。自創(chuàng)立起，V6 Sleep專注為年輕人打造“時(shí)尚臥居生活”，創(chuàng)造個(gè)性時(shí)尚的睡眠空間與臥居生活體驗(yàn)，滿足年輕人對(duì)輕奢、舒適睡眠生活的需求，同時(shí)也在不斷摸索與年輕人溝通的新渠道。
攜手頂級(jí)音樂(lè)IP，賦能娛樂(lè)營(yíng)銷唱享真我
為了進(jìn)一步探索年輕人的想法，展現(xiàn)年輕、活力、時(shí)尚的品牌特征，勇于突破的V6 Sleep，從去年開(kāi)始就將目光鎖定在了2019中國(guó)好聲音全國(guó)海選上，二者聯(lián)手為年輕人解鎖一次唱睡玩結(jié)合的新娛樂(lè)模式。
隨著泛娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，各類音樂(lè)節(jié)目猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)IP成為品牌主競(jìng)相搶奪的對(duì)象。其中，現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)IP《中國(guó)好聲音》憑借多屆的流量沉淀以及新穎的節(jié)目形式在音樂(lè)市場(chǎng)中脫穎而出，“以聲取人”是該節(jié)目的最大亮點(diǎn)，學(xué)員可以擯棄雜念專注地在舞臺(tái)上歌唱，釋放自我;同時(shí)節(jié)目并不拘泥于大眾熟稔的音樂(lè)類型，更多地融入了說(shuō)唱、搖滾、民謠等小眾音樂(lè)，打破了音樂(lè)次元壁，大大滿足了年輕人的獵奇心理。
同樣聚焦年輕人市場(chǎng)的V6 Sleep，與“中國(guó)好聲音全國(guó)海選”一拍即合。二者不僅具有高度契合的品牌精神，同時(shí)手握優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)資源，兩者聯(lián)手為懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的年輕人搭建了圓夢(mèng)舞臺(tái)，讓每個(gè)人都能在好聲音舞臺(tái)上肆意高歌，釋放真我。
內(nèi)容傳播矩陣，建立情感連接
V6 Sleep一直以來(lái)主張年輕人勇敢釋放個(gè)性，展現(xiàn)自我，同時(shí)也將此態(tài)度融入到了與好聲音全國(guó)海選的合作中，不僅迎合了年輕受眾，更突顯其個(gè)性時(shí)尚的品牌基因。
在娛樂(lè)營(yíng)銷中，“得年輕人者得天下”，為了逐步與年輕消費(fèi)者建立情感連接，V6 Sleep在全國(guó)海選開(kāi)賽期間，通過(guò)多元化渠道打造構(gòu)造“新聲夢(mèng)想”傳播矩陣。
制造爆點(diǎn)，打造差異化傳播
為了激勵(lì)更多年輕人走上舞臺(tái)唱響新聲展示真我，V6 Sleep攜百萬(wàn)夢(mèng)想基金組成“V6 Sleep戰(zhàn)隊(duì)”，只要通過(guò)專屬報(bào)名通道加入戰(zhàn)隊(duì)，晉級(jí)各級(jí)比賽后即可獲得夢(mèng)想基金獎(jiǎng)勵(lì)。此助力追夢(mèng)的機(jī)制與其他品牌音樂(lè)類活動(dòng)形成了差異對(duì)比，給受眾留下了獨(dú)特的品牌印象。
號(hào)召年輕人釋放真我個(gè)性，助力追夢(mèng)的訊息在后續(xù)宣傳中不斷露出，增加了受眾記憶點(diǎn)，在潛移默化中提高活動(dòng)影響力，實(shí)現(xiàn)引流。要說(shuō)此次活動(dòng)的傳播爆點(diǎn)，無(wú)疑就是“百萬(wàn)夢(mèng)想基金”的助力。
直擊痛點(diǎn)，娛樂(lè)平臺(tái)傳播造勢(shì)
基于品牌自身時(shí)尚年輕的定位及調(diào)性，以及結(jié)合活動(dòng)主題直擊年輕受眾喜好，V6 Sleep本次瞄準(zhǔn)了娛樂(lè)營(yíng)銷爆款平臺(tái)——抖音短視頻進(jìn)行傳播。更結(jié)合活動(dòng)釋放真我、追求個(gè)性的內(nèi)涵，針對(duì)年輕人的喜好相繼推出了兩版不同的抖音傳播視頻，展現(xiàn)了一群心懷音樂(lè)夢(mèng)的年輕人，為夢(mèng)想、為釋放真我勇敢開(kāi)唱，激發(fā)起年輕受眾對(duì)追夢(mèng)的熱血沖勁，對(duì)海選活動(dòng)進(jìn)行引流。
同時(shí)，V6 Sleep緊抓年輕受眾心理，洞察到年輕人熱愛(ài)表現(xiàn)但又缺乏自信和表現(xiàn)的渠道這些特點(diǎn)，特以趣味的形式推出新聲潛力測(cè)試H5，以錄音測(cè)試的形式及有趣的結(jié)果，調(diào)動(dòng)人們進(jìn)行分享，從而傳播愛(ài)唱就勇敢展現(xiàn)真我的訊息，吸引受眾關(guān)注V6Sleep專場(chǎng)海選賽，鼓勵(lì)年輕人勇敢開(kāi)口歌唱。
在視頻內(nèi)容上，直擊年輕用戶內(nèi)心痛點(diǎn)，同時(shí)帶出品牌“百萬(wàn)夢(mèng)想基金”助力的亮點(diǎn)，吸引用戶報(bào)名參賽。而在傳播上，V6 Sleep以開(kāi)屏、信息流等方式，以內(nèi)容調(diào)動(dòng)受眾的積極性，引導(dǎo)進(jìn)入新聲報(bào)名通道參賽，為海選活動(dòng)宣傳造勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)引流。
線下互動(dòng)策略，深化品牌印象
為給年輕用戶打造全方位立體式娛樂(lè)營(yíng)銷，并在活動(dòng)中向觀眾傳播健康睡眠的理念，V6 Sleep在線下活動(dòng)中無(wú)論在舞臺(tái)布置還是互動(dòng)環(huán)節(jié)上，都與產(chǎn)品進(jìn)行了連結(jié)。
在舞臺(tái)上，顯眼的床墊足夠吸睛，V6 Sleep通過(guò)這樣的展示形式，將睡眠理念分享給了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾：學(xué)會(huì)享受優(yōu)質(zhì)睡眠，保證精力才能在舞臺(tái)上持續(xù)戰(zhàn)斗。而在互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置中，在場(chǎng)觀眾只需參與互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得V6 Sleep送出的床墊、釋壓護(hù)頸記憶枕、情侶枕等睡眠產(chǎn)品。V6 Sleep通過(guò)互動(dòng)持續(xù)將睡眠理念傳遞給每一位用戶，深化睡眠專家的品牌印象。
面對(duì)年輕用戶瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)需求，V6 Sleep深入洞察年輕群體喜好，針對(duì)性地使用娛樂(lè)營(yíng)銷策略，與深受年輕人喜愛(ài)的頂級(jí)音樂(lè)IP跨界合作，并通過(guò)多種渠道為活動(dòng)引流造勢(shì)，將“釋FUN真我，天生好睡”的睡眠態(tài)度傳遞給了更多年輕受眾。未來(lái)，也期待V6 Sleep能用更多創(chuàng)新的形式，與年輕人建立更深的情緒共鳴，用更個(gè)性、獨(dú)特的方式擁抱娛樂(lè)新時(shí)代，把年輕時(shí)尚的品牌態(tài)度帶給越來(lái)越多消費(fèi)者!
