7月2日，以“營(yíng)銷·守變”為主題，第八屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典暨創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海盛大舉行。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)提報(bào)的“遠(yuǎn)東‘雙十一’品牌跨界創(chuàng)意營(yíng)銷”與“‘遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽’最佳雇主品牌塑造”分別斬獲“創(chuàng)新營(yíng)銷專項(xiàng)獎(jiǎng)——國(guó)貨品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”與“創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)——內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)”。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席行政服務(wù)官莊太緯、集團(tuán)品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛攜品牌團(tuán)隊(duì)代表征戰(zhàn)賽場(chǎng)。
在此次評(píng)選中，遠(yuǎn)東與眾多知名消費(fèi)品品牌、TMT企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，最終憑借在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新性思路與顛覆性打法，備受評(píng)委會(huì)好評(píng)，從近3000件作品中沖出重圍，再次引領(lǐng)數(shù)字化營(yíng)銷與工業(yè)品品牌塑造新潮流。一同獲獎(jiǎng)的還有華為、阿里巴巴、聯(lián)想、美的、海爾、愛奇藝、旺旺等頭部品牌爆款營(yíng)銷案例。
據(jù)悉，已伴隨行業(yè)成長(zhǎng)8年的TopDigital創(chuàng)新盛典，是中國(guó)創(chuàng)新首發(fā)平臺(tái)，也是亞洲知名的TMT行業(yè)盛會(huì)，關(guān)注著文化娛樂(lè)、品牌零售、產(chǎn)品技術(shù)、營(yíng)銷傳媒等領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)化，為廣大TMT公司、傳統(tǒng)品牌、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士提供一個(gè)深具影響力的交流、學(xué)習(xí)和展示平臺(tái)。
TopDigitalAwards是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以盤點(diǎn)和表彰每一年度內(nèi)為數(shù)字創(chuàng)新和品牌創(chuàng)意作出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)及品牌。在獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，由來(lái)自品牌企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、研究組織、市場(chǎng)協(xié)會(huì)、媒體、投資人及獨(dú)立自媒體和商業(yè)觀察者組成的評(píng)委會(huì)，從市場(chǎng)品牌、創(chuàng)意及創(chuàng)新的角度，評(píng)選出最能代表該年度的杰出案例。
海帆獎(jiǎng)、IAI、金旗獎(jiǎng)、最inB2B品牌全球化獎(jiǎng)……近來(lái)，遠(yuǎn)東在品牌塑造領(lǐng)域接連摘得重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，背后的遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)在品牌塑造中始終高擎創(chuàng)新大旗，將創(chuàng)新力融入戰(zhàn)略制定、策略實(shí)施、活動(dòng)策劃、體系建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
以數(shù)字營(yíng)銷實(shí)施精準(zhǔn)策略
堅(jiān)持探索工業(yè)品品牌塑造的創(chuàng)變之路，在品牌營(yíng)銷中遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)始終著眼于以創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，展現(xiàn)品牌全新形象。
“遠(yuǎn)東‘雙十一’品牌跨界創(chuàng)意營(yíng)銷”案例中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)以全媒體矩陣為支點(diǎn)，在社會(huì)化媒體營(yíng)銷的裂變傳播中凝聚起整合營(yíng)銷的巨大合力，讓產(chǎn)品與品牌信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸路徑精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，積聚大量私域流量，持續(xù)撬動(dòng)品牌傳播聲量的提升，展現(xiàn)出國(guó)貨品牌的強(qiáng)大爆發(fā)力與創(chuàng)新力。
活動(dòng)期間，傳播總量達(dá)1.11億次，自媒體平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)超過(guò)四十個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)活動(dòng)吸引了網(wǎng)易、第一財(cái)經(jīng)等百余家外部媒體的報(bào)道，起到了良好的社會(huì)效應(yīng)。
同時(shí)，基于國(guó)際化發(fā)展需求，活動(dòng)中遠(yuǎn)東還將最新的多媒體技術(shù)與國(guó)際化傳播媒介相結(jié)合，以沉浸體驗(yàn)式場(chǎng)景與海外用戶“零距離”交流互動(dòng)，傳遞人文、親和的品牌內(nèi)涵，生動(dòng)呈現(xiàn)中國(guó)制造企業(yè)與中國(guó)品牌新形象。
立足行業(yè)前瞻，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)在品牌塑造活動(dòng)中充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段，逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)品牌推廣到創(chuàng)新品牌營(yíng)銷的蛻變。
以用戶觸達(dá)實(shí)現(xiàn)品效合一
堅(jiān)持“品效合一”，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)在品牌塑造中始終不斷探索效果與品牌的兼容并進(jìn)之道，助力傳統(tǒng)品牌適應(yīng)并引領(lǐng)急劇變革的新時(shí)代。
遠(yuǎn)東‘雙十一’品牌跨界創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)線下快閃店
作為行業(yè)首創(chuàng)的品牌跨界營(yíng)銷活動(dòng)，在“遠(yuǎn)東‘雙十一’品牌跨界創(chuàng)意營(yíng)銷”中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)打造了獨(dú)具創(chuàng)意的線下快閃店，以沉浸體驗(yàn)式場(chǎng)景提升用戶體驗(yàn)，并首次提出現(xiàn)纜品牌“新國(guó)貨”的概念，用“多一層守護(hù)，陪你七十年”這一概念全面滲透“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。
同時(shí)，與休閑食品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)伊份展開了一次破次元的跨界大聯(lián)合，面向受眾重新定義品質(zhì)生活、幸福生活。遠(yuǎn)東從人性最本質(zhì)的需求出發(fā)，以情感共鳴建立品牌信任，升華品牌內(nèi)涵。
更為重要的是，在這場(chǎng)跨界創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)大膽突破傳統(tǒng)工業(yè)品品牌營(yíng)銷模式，與家裝行業(yè)KOL、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅跨界聯(lián)合，以直播帶貨、KOL推介產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，觸達(dá)目標(biāo)用戶，引導(dǎo)產(chǎn)生購(gòu)買行為，讓遠(yuǎn)東產(chǎn)品和品牌率先搭上直播帶貨的新風(fēng)口。
在產(chǎn)品推廣與品牌情感觸達(dá)的一“推”一“拉”動(dòng)作中，活動(dòng)期間線上銷售平臺(tái)訪問(wèn)量同比提升近四十個(gè)百分點(diǎn)，銷售量同比提升七個(gè)百分點(diǎn)。
“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”成果發(fā)布會(huì)
而在“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，為期七天的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)掀起了線上線下創(chuàng)意公關(guān)活動(dòng)熱潮。通過(guò)活動(dòng)，多名在校生成為遠(yuǎn)東“接力100”項(xiàng)目學(xué)員或“校園大使”，提前布局高校圈層，助力人才發(fā)展。
遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)正在對(duì)外跨界聯(lián)合優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)內(nèi)聯(lián)動(dòng)分子公司與職能部門，從設(shè)計(jì)源頭、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)等對(duì)遠(yuǎn)東品牌進(jìn)行全周期打造，以實(shí)現(xiàn)品效合一的大目標(biāo)。
以創(chuàng)新內(nèi)容重塑工業(yè)品牌
立足企業(yè)實(shí)際，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)從遠(yuǎn)東積淀35年的企業(yè)文化中尋找“發(fā)展密碼”，將文化內(nèi)涵融入內(nèi)容，輻射中國(guó)品牌影響力。
在“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)奉行“高精準(zhǔn)、高價(jià)值、強(qiáng)互動(dòng)”的傳播策略，多維度、寬渠道持續(xù)傳播。以“品質(zhì)、專業(yè)、價(jià)值、親和”的品牌內(nèi)涵為核心，品牌團(tuán)隊(duì)導(dǎo)入全新視覺設(shè)計(jì)，融合流行設(shè)計(jì)趨勢(shì)，引領(lǐng)品牌美學(xué)塑造。推出多風(fēng)格圖文、深度報(bào)道、原創(chuàng)視頻，以更精準(zhǔn)、更有溫度的內(nèi)容傳播引發(fā)情感共鳴，深化品牌價(jià)值內(nèi)核。
在探索工業(yè)品品牌塑造的過(guò)程中，遠(yuǎn)東正在逐漸摒棄“內(nèi)容營(yíng)銷=公關(guān)/娛樂(lè)、內(nèi)容營(yíng)銷=冠名/大手筆植入、內(nèi)容營(yíng)銷=雙微一抖”的傳統(tǒng)思維模式，在系列爆款活動(dòng)中以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面向更加廣闊的C端受眾人群根植品牌主張，打造最有溫度的工業(yè)品牌、“網(wǎng)紅”品牌、線纜領(lǐng)域“新國(guó)貨”，使品牌內(nèi)容轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價(jià)值并成為無(wú)限增長(zhǎng)的流量入口，助推品牌價(jià)值提升。
歷史文化內(nèi)涵與新時(shí)期品牌主張交匯融合，讓遠(yuǎn)東品牌對(duì)外釋放出獨(dú)特魅力，對(duì)內(nèi)凝聚起強(qiáng)大的向心力。
