普通人的買(mǎi)房夢(mèng)，始終能引發(fā)社會(huì)的共鳴。近日，由孫儷、羅晉等人領(lǐng)銜主演的現(xiàn)實(shí)主義都市劇《安家》一開(kāi)播就火遍全網(wǎng)。該劇以房產(chǎn)中介為主線，探討了時(shí)下熱議的買(mǎi)房話題，開(kāi)播僅3周，關(guān)注流量達(dá)至30億！
不得不說(shuō)，追劇是現(xiàn)在的年輕人最喜愛(ài)的業(yè)余生活，宅在家除了能吃吃睡睡，也只剩追劇了。伴隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為主流觀劇渠道，年輕用戶愛(ài)“嘗鮮”，更愛(ài)新鮮事物的行為洞察被丸美及時(shí)“捕捉”，丸美發(fā)現(xiàn)年輕用戶在觀劇以外，也喜歡自制視頻內(nèi)容。而與此同時(shí)基于對(duì)年輕用戶興趣與行為的洞察，騰訊視頻持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，推出符合年輕用戶審美的大劇廣告“混剪時(shí)刻”。這一靈感來(lái)源于年輕用戶行為洞察的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，不僅能夠快捷、靈活、少限制的展示品牌信息，更用年輕人的方式收獲年輕用戶喜愛(ài)。廣告主與年輕用戶雙雙“買(mǎi)單”，可謂一舉兩得。
丸美敏銳地嗅探到這一契合年輕潮流的營(yíng)銷(xiāo)“新玩法”，與騰訊視頻開(kāi)展深度合作，結(jié)合羅晉飾演的男主角徐姑姑幽默正義且善解人意的人物設(shè)定，選擇相關(guān)劇集素材進(jìn)行二次配音剪輯，定制品牌專(zhuān)屬“混剪時(shí)刻”，在“安家幸福解鎖”環(huán)節(jié)為觀眾留下深刻印象。看著徐姑姑關(guān)鍵時(shí)刻請(qǐng)出丸美小彈簧眼霜實(shí)力助攻，完美化解吵架尷尬，不少觀眾紛紛為他的機(jī)智點(diǎn)贊，直呼這求生欲杠杠的，對(duì)丸美小彈簧眼霜急救淡紋特點(diǎn)留下了深刻印象。
通過(guò)混剪時(shí)刻這一“腦洞大開(kāi)”且深受年輕人喜愛(ài)的解決方案，丸美以更加適合的創(chuàng)意傳達(dá)形式，成功建立起與劇集之間的價(jià)值觀共鳴，將品牌信息與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和盤(pán)托出，實(shí)力圈粉年輕受眾。
2020年，伴隨著用戶習(xí)慣的演變、營(yíng)銷(xiāo)訴求的升級(jí)，以及各平臺(tái)技術(shù)的創(chuàng)新，丸美將繼續(xù)探尋營(yíng)銷(xiāo)“新姿勢(shì)”，持續(xù)解鎖各類(lèi)新鮮玩法，不斷通過(guò)創(chuàng)新有趣的內(nèi)容+頭部IP大劇資源，全面助力品牌搶占大劇觀眾市場(chǎng)，制勝品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)。
不負(fù)寵EYE，綻放更多“睛”彩，丸美與你共同期待！
