在當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代中，美妝行業(yè)正在逐漸遭受愈發(fā)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，不少品牌卻將之視為品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的良機(jī)。其中，法蘭琳卡在產(chǎn)品創(chuàng)新、形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)傳播幾個(gè)層面一路高歌前行，結(jié)合明星效應(yīng)推動(dòng)新媒體平臺(tái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，將有機(jī)化理念成功推入年輕群體中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與社交裂變合力“帶貨種草”，使得品牌營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)！
回顧2019年上半年法蘭琳卡的品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之路，聯(lián)合袁冰妍、婁藝瀟、董又霖等明星，在眾新媒體平臺(tái)逐漸形成了矩陣營(yíng)銷(xiāo)，因此不斷為品牌搶占高地！
品牌營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整取得成功取決于領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確分析與判斷。在2019年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，法蘭琳卡市場(chǎng)部總經(jīng)理發(fā)布了與各領(lǐng)域KOL合作打造“玫瑰花苞水”爆款產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向。這根源于近年來(lái)抖音、小紅書(shū)、微博、微信等社交類(lèi)應(yīng)用的全面普及，利用社交關(guān)系及個(gè)人影響力的社交流量紅利涌現(xiàn)，法蘭琳卡的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略集中發(fā)力抖音等新媒體，確保品牌在全年的聲量，在全平臺(tái)開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以明星背書(shū)實(shí)力帶貨。
以明星背書(shū)實(shí)力為品牌背書(shū)都有哪些舉措呢？據(jù)悉，在法蘭琳卡與ONFASHION時(shí)尚媒體聯(lián)合打造的旅拍欄目中，多才多藝的多棲女藝人婁藝瀟則將法蘭琳卡的爆款產(chǎn)品玫瑰花苞水帶在了塞爾維亞之旅之中，并受到她的極力推薦；而在在今年5月的戛納電影節(jié)上，新生代流量明星董又霖?cái)y法蘭琳卡“有機(jī)護(hù)膚”與“不加水”這兩款明星爆品——玫瑰花苞水及玫瑰花苞水面膜亮相戛納，點(diǎn)燃了戛納的時(shí)尚有機(jī)風(fēng)潮，這無(wú)疑是對(duì)Z世代的又一次致命吸引。
此外，法蘭琳卡利用達(dá)人社交種草深度融合、玩轉(zhuǎn)年輕人社交圈，全面開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)矩陣，從而有效觸達(dá)潛在年輕用戶并有效促成轉(zhuǎn)化。攜手袁冰妍、宋伊人等在各大用戶社交平臺(tái)以視頻及直播方式進(jìn)行同步推廣，以最潮流、年輕的方式為品牌實(shí)力帶貨。
而從2018年年起，法蘭琳卡便開(kāi)始全新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)步伐。首次嘗試了電視劇植入，選擇IP大劇《將夜》，同步推出劇中同款古裝版玫瑰花苞水，并打造劇情延伸版病毒視頻，多維結(jié)合，效果更加高效和精準(zhǔn)。其次，在品牌形象的塑造上，法蘭琳卡將采用施華洛世奇元素，將玫瑰花苞水與水晶相融合。通過(guò)借助多種傳播途徑以拉動(dòng)消費(fèi)群體年輕化的同時(shí)，滿足禮品市場(chǎng)的需求以提升品牌知名度、影響力。法蘭琳卡好不好？看得出在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，品牌不斷推出創(chuàng)意與新鮮感。
總的來(lái)看，法蘭琳卡在明星深度應(yīng)用及傳播形式多樣化上都別具創(chuàng)新意識(shí)，搭建起一個(gè)融合了“明星流量+跨界IP借勢(shì)+口碑種草”的全方位的傳播路徑，實(shí)現(xiàn)了品牌調(diào)性與用戶溝通的同步提升。利用各種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)元素打造爆款，并借助其打造、新媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的新突破口，它的創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式成為行業(yè)內(nèi)的一種成功典范和突破范式！
