6月16日消息，2018年360 MASTER營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨2019年360KA渠道合作伙伴菁英匯在北京金茂威斯汀酒店召開。360集團(tuán)副總裁楊炯緯，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉斌新，360商業(yè)化KA渠道高級(jí)總監(jiān)楊曉紅，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽專家評(píng)委、北大商務(wù)智能研究中心行業(yè)專家、科博賽奇CEO管永勝，及其他KA營(yíng)銷代理公司高管齊聚一堂，共同見證年度優(yōu)秀案例的誕生！
會(huì)議伊始，360集團(tuán)副總裁楊炯緯表示，2019年是機(jī)遇之年，流量紅利消失，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)來到。媒體與代理商攜手起來，了解客戶從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)，到音效、銷售多維驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)需求。在變化中洞見機(jī)遇，在共生中進(jìn)化成長(zhǎng)！
隨后，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉斌新針對(duì)信息流發(fā)表了自己的看法。他表示，2019年，360將通過四大方面對(duì)信息流廣告業(yè)務(wù)提供支持，包括優(yōu)質(zhì)流量引入、大數(shù)據(jù)+個(gè)性化流量分配機(jī)制優(yōu)化、PC/移動(dòng)信息流投放打通、智能創(chuàng)意工具輔助投放，最終實(shí)現(xiàn)2019年信息流增長(zhǎng)。
本屆360 MASTER營(yíng)銷大獎(jiǎng)，科博賽奇共獲3項(xiàng)大獎(jiǎng)！其中，《鏖戰(zhàn)破局·紅海掘金-2018VIPKID年度營(yíng)銷案例》案例斬獲品牌營(yíng)銷金獎(jiǎng)，《尚德機(jī)構(gòu)&360-不止于搜索，教育行業(yè)解鎖360營(yíng)銷新篇章》案例斬獲行業(yè)營(yíng)銷金獎(jiǎng)，《寺庫-遇見不一樣的女神節(jié)》案例斬獲年度榮譽(yù)合作拍檔獎(jiǎng)。
會(huì)議上，科博賽奇CEO作為領(lǐng)獎(jiǎng)代表發(fā)表了重要講話，他表示，在任TARGET目標(biāo)雜志發(fā)行部經(jīng)理和中國(guó)輕工業(yè)出版社《寵物世界》雜志社運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)期間都讓我獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，讓我知道其實(shí)產(chǎn)品不只是產(chǎn)品，營(yíng)銷不只是營(yíng)銷。新購買模式的關(guān)鍵在于你用怎樣具有創(chuàng)意的營(yíng)銷策略增加產(chǎn)品的趣味性，良好的創(chuàng)意應(yīng)該能讓受眾產(chǎn)生參與的興趣，當(dāng)商家有了好的吸引眼球的廣告形式，還需要有讓消費(fèi)者繼續(xù)看下去的創(chuàng)意，或者在互聯(lián)網(wǎng)上能吸引消費(fèi)者繼續(xù)操作的興趣點(diǎn)。
此外，著有《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的6個(gè)關(guān)鍵策略》一書，參與著作《營(yíng)銷大咖說》、《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之道》等書籍這些寶貴的編輯和出版經(jīng)歷更是讓管永勝積累了許多產(chǎn)品和營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。
案例解讀：
在線語培行業(yè)“紅?！备?jìng)爭(zhēng)激烈，VIPKID希望借助360營(yíng)銷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。360以促進(jìn)搜索轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，以品牌曝光為切入點(diǎn)，通過品牌甄選、品牌爭(zhēng)先等產(chǎn)品，攔截行業(yè)及競(jìng)品詞，獲取流量；借助360IOT產(chǎn)品，搭配360兒童衛(wèi)士數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)覆蓋教育需求人群；采用360品直Plus，與用戶產(chǎn)生交互動(dòng)作，形成信息閉環(huán)。通過投放，VIPKID搜索指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)量及點(diǎn)擊率均有翻倍增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“品牌效果”雙豐收，實(shí)現(xiàn)語培市場(chǎng)紅海掘金。
案例解讀：
尚德機(jī)構(gòu)運(yùn)用模因模型打造高效營(yíng)銷，量化營(yíng)銷過程及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，多維度進(jìn)行模因評(píng)估。為達(dá)成品牌與效果的雙推進(jìn)，通過展示+搜索配合策略，制定品牌曝光與效果提升雙增長(zhǎng)目標(biāo)。通過360PMP及信息流等展示廣告廣泛曝光，輔以360搜索廣告強(qiáng)效收口，有效拓展并攔截流量，同時(shí)在大數(shù)據(jù)的支持下保持效果穩(wěn)定，最終實(shí)現(xiàn)了品效雙增長(zhǎng)的成績(jī)。
據(jù)悉，本屆MASTER營(yíng)銷大獎(jiǎng)匯集十余家代理機(jī)構(gòu)的近百個(gè)營(yíng)銷案例,囊括零售、汽車、快消等十余個(gè)行業(yè),經(jīng)過層層決選,最終31個(gè)優(yōu)秀案例脫穎而出,在今日載譽(yù)而歸。其中,MediaV-京東11.11高質(zhì)觸達(dá)品效協(xié)同營(yíng)銷案例、群邑集團(tuán)-華為榮耀品牌整合營(yíng)銷案例,以及微創(chuàng)時(shí)代-好看視頻一出“好”戲營(yíng)銷案例,榮獲2018年360MASTER營(yíng)銷大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)!
在今年的MASTER獲獎(jiǎng)案例中,有近半數(shù)的廣告主選擇投放了360信息流廣告,其中使用oCPC工具實(shí)現(xiàn)智能投放的更是不在少數(shù),這恰恰順應(yīng)了近年來信息流廣告快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。360信息流產(chǎn)品以快資訊為核心,打通360 PC、移動(dòng)、IOT全線產(chǎn)品,已經(jīng)成為當(dāng)今市場(chǎng)上唯一三端流化的信息流產(chǎn)品,日均PV達(dá)200億,憑借360搜索數(shù)據(jù)加持每日為用戶推薦精準(zhǔn)內(nèi)容,對(duì)各行業(yè)廣告主而言極具營(yíng)銷價(jià)值。
