敏感的觀察者不難發(fā)現(xiàn)，在收視（點(diǎn)擊、票房、收入）和口碑之外，“出?！痹絹碓匠蔀榻鼛啄晡幕a(chǎn)品和相關(guān)公司最關(guān)注的KPI和最熱衷的自我標(biāo)簽。
最初是電影、電視劇，接著是游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，繼而是動(dòng)漫，甚至開始有了綜藝出海……這條出海賽道上擠入了越來越多的中國(guó)玩家。有靠“文藝”獨(dú)秀于電影節(jié)者，也有靠“商業(yè)”賺得盆滿缽滿的。
出海，越來越成為中國(guó)公司現(xiàn)實(shí)的商業(yè)考量和必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。特別是在全球政經(jīng)格局重構(gòu)的大環(huán)境下，讓世界了解中國(guó)、輸出新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào)，正變得前所未有重要。走出去，不僅是文化IP自身的需要，文化產(chǎn)業(yè)的需要，也是國(guó)家的需要。
在這種新語境下，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說讓老外熱追并模仿寫作”的新聞曾讓無數(shù)群眾深感欣慰——我們的流行文化終于也能輸出了。但另一方面，也有我們無法忽略的事實(shí)——所謂電視劇出海，總是很難走出東南亞；而出海的中國(guó)游戲，很多并沒什么中國(guó)特征，是徹底的西方本地化游戲。
“在出海的中國(guó)IP中，游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫缺乏中國(guó)元素”。5 月29 日北京文博會(huì)上發(fā)布的IP 指數(shù)報(bào)告第2 季《成就新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào)—2018-2019 年度文化IP 評(píng)價(jià)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），就通過數(shù)據(jù)分析直指當(dāng)下中國(guó)IP出海問題。要輸出中國(guó)文化符號(hào)，光是“made in China”顯然不夠，中國(guó)的文化輸出，需要找到文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的平衡，呈現(xiàn)更多真正的中國(guó)元素。
中國(guó)元素的“退”與“進(jìn)”
《報(bào)告》顯示，純以數(shù)量論，文學(xué)、特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是中國(guó)IP出海的絕對(duì)主力，占到一半以上。
《報(bào)告》顯示中國(guó)IP海外用戶參與度
這些網(wǎng)文IP以玄幻、仙俠類型為主，按說都能表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。但如果細(xì)究其故事核心，多深受西方魔幻小說影響，多是典型的打怪升級(jí)模式，且?guī)в胁簧傥鞣轿幕实拿Q、詞匯，對(duì)于傳播中華文化、特別是當(dāng)代中國(guó)發(fā)展，沒有發(fā)揮出真正的潛力。
海外用戶對(duì)仙俠網(wǎng)文的翻譯
而緊隨網(wǎng)文之后的第二“出?！贝髴簟螒?，在“中國(guó)元素”上的表現(xiàn)還要更遜一籌。
眾所周知，游戲出海已經(jīng)成為中國(guó)游戲業(yè)的一種普遍選擇，不少公司更是專攻海外市場(chǎng)。此前日本媒體還曾發(fā)布名為“中日手游出現(xiàn)逆差”的報(bào)道，指出早在2017年，中日手游逆差就已達(dá)6.5億人民幣。
但對(duì)于多數(shù)海外用戶，玩這些中國(guó)手游，可能并沒有在玩一款“中國(guó)游戲”的感覺。這些游戲雖然來自中國(guó)，卻并沒有明顯的中國(guó)特征。
和游戲同屬二次元領(lǐng)域的漫畫IP也是存在相同問題?；蛟S因?yàn)槎卧旧砭褪且环N無國(guó)界的虛擬圈層文化，中國(guó)漫畫出海前景巨大，但目前只有《一人之下》和《狐妖小紅娘》榜上有名。
從《報(bào)告》中不難看出，網(wǎng)生文化產(chǎn)品既是中國(guó)IP出海的主力軍，但又普遍存在“中國(guó)元素”不足的問題。
這其實(shí)完全符合文化和商業(yè)的邏輯?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就打破了諸多界限，拉平了世界。網(wǎng)生內(nèi)容大多具有娛樂的普世性，互聯(lián)網(wǎng)又助力了其全球傳播，因此更快的走向了世界舞臺(tái)。但另一方面，生發(fā)在全球化時(shí)代的網(wǎng)生內(nèi)容，既然天然帶有全球性，并有極強(qiáng)的圈層屬性，也就在一定程度上削弱了其本土性。
特別是，本土企業(yè)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的過程中，最初的主要策略都是先模仿西方產(chǎn)品，尋求在海外運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)積累。這種現(xiàn)象在游戲產(chǎn)業(yè)最為突出，其他領(lǐng)域也屢見不鮮。而如何在迎合當(dāng)?shù)赜脩艨谖逗桶l(fā)揮自身文化魅力之間尋求平衡，則是站穩(wěn)腳跟后、也就是現(xiàn)階段中國(guó)IP出海的重要探索命題。
好在，成功的示范很快就出現(xiàn)了。
根據(jù)劉慈欣科幻小說改編的電影《流浪地球》，無疑是2019年中國(guó)IP出海最濃墨重彩的一筆。
成熟的工業(yè)化制作讓這部電影真正開啟了“中國(guó)科幻元年”。其創(chuàng)意之恢弘、視效之磅礴，即便放在好萊塢科幻片里，也十分搶眼。而中國(guó)元素的內(nèi)核，又令其高度差異化于好萊塢大片：“流浪的地球”，本身就是一種東方式的浪漫主義。在西方末日科幻中常見的尋找新大陸，在這里變成了人類帶著家園去流浪，充滿了中國(guó)人的故土意識(shí)。
如果說，成熟的工業(yè)制作讓海外用戶幾乎忽略了《流浪地球》的中國(guó)標(biāo)簽——他們并未特別關(guān)注中美英雄的差異，而更多將其與優(yōu)秀好萊塢電影比較；那么中國(guó)元素的科幻設(shè)定則讓他們格外好奇和著迷——地球“流浪”的可行性，被末日“毀滅”的北京和上海，都讓中國(guó)元素潛移默化間深植于海外觀眾內(nèi)心。
《報(bào)告》亦將《流浪地球》列為2018-2019出海榜首，并指出高品質(zhì)、具有濃郁中國(guó)元素的影視化，是中國(guó)文化符號(hào)“走出去”的關(guān)鍵形式。
而在硬糖君看來，有騰訊這樣互聯(lián)網(wǎng)公司參與構(gòu)建的《流浪地球》，不論是作為聯(lián)合出品方的騰訊影業(yè)，還是作為聯(lián)合發(fā)行方的騰影發(fā)行，正是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資源與傳統(tǒng)影視公司的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終成就了國(guó)產(chǎn)科幻電影的崛起。而其“走出去”的標(biāo)志性意義，還不止是海外票房和引起的關(guān)注，更在于這是罕見的國(guó)產(chǎn)科幻商業(yè)片輸出，讓世界看到了當(dāng)代中國(guó)的故事。
在《報(bào)告》所列出海中國(guó)IP中，中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)容仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，真正講述當(dāng)代中國(guó)故事的，只有《流浪地球》、《全職高手》和《紅海行動(dòng)》。但這三個(gè)當(dāng)代IP，雖然占比低，排名卻都很高。
當(dāng)代中國(guó)故事從成功出海，不僅拓展了中國(guó)IP出海的廣度；對(duì)世界了解真正的、當(dāng)下的中國(guó)，無疑也起著更重要的作用。2019年了，若友邦提起中國(guó)電影還是《紅高粱》、《霸王別姬》，也實(shí)在未必是好事。
出海的三個(gè)歷史階段
既是中國(guó)文化、又是流行文化的《流浪地球》，既打破了中國(guó)電影輸出只是文藝片、古裝片的文化定式；也打破了過去一段時(shí)間，流行文化領(lǐng)域中國(guó)人只能賣“外國(guó)貨”的商業(yè)定式。
事實(shí)上，如果我們回溯改革開放以來中國(guó)IP的出海歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯經(jīng)歷了三個(gè)階段。
出海1.0階段是純粹文化的，或者說文藝的。20世紀(jì)80年代，以中國(guó)第五代導(dǎo)演在國(guó)際舞臺(tái)亮相為標(biāo)志，中國(guó)文化迎來一波全球矚目。獲得第三十八屆柏林國(guó)際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)的張藝謀作品《紅高粱》，和同獲多項(xiàng)國(guó)際電影節(jié)單項(xiàng)獎(jiǎng)的陳凱歌作品《黃土地》，都充滿了夸張的色彩運(yùn)用和極致的民俗描繪。
電影《紅高粱》
但這些電影本身都充滿奇觀式的舊時(shí)代符號(hào)。而海外觀眾、電影節(jié)評(píng)委對(duì)其的欣賞，很難說不是帶有一種對(duì)“東方奇觀”的圍觀和獵奇。到2000年的李安導(dǎo)演作品《臥虎藏龍》，對(duì)“古老東方”的講述達(dá)到了商業(yè)和藝術(shù)的雙重高峰。此后，隨著古裝大片的衰落，國(guó)產(chǎn)片的國(guó)際影響也進(jìn)入漫長(zhǎng)的衰落期。
2015年前后發(fā)端的網(wǎng)生作品出海熱，我們可以將其視為出海2.0階段，流量效應(yīng)、商業(yè)價(jià)值成為其主導(dǎo)力量。不同于80、90年代藝術(shù)片是通過電影節(jié)這樣的海外精英層獲得認(rèn)可，這一波中國(guó)IP出海是來自民間自發(fā)力量。其中既有中國(guó)公司謀求海外市場(chǎng)的商業(yè)訴求，也有海外用戶對(duì)中國(guó)新娛樂內(nèi)容的主動(dòng)尋求。
在大洋彼岸的Gravity Tales這類專門翻譯中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)站上，老外們同樣在嗷嗷待哺的“追更”；起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）也在以各種熱血、努力、尊師重道等滲透中國(guó)精神的故事，吸收著大批海外粉絲。而東南亞的翻譯組，更是早就迫不及待的將我們的偶像劇同步翻譯。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、偶像劇、手機(jī)游戲……中國(guó)的大眾流行文化被海外大眾主動(dòng)索求，是這一波文化出海的主要特點(diǎn)。但在“流量為王”的商業(yè)主旋律下，出海2.0階段普遍呈現(xiàn)作品質(zhì)量參差不齊、中國(guó)元素含量不高的問題。
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