5月10日，迎來(lái)第三個(gè)“中國(guó)品牌日”。
蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放受邀出席當(dāng)日由中央廣播電視總臺(tái)發(fā)起的“品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟”成立儀式。作為聯(lián)盟企業(yè)代表，盧敏放在致辭中表示，蒙牛一直是國(guó)家品牌戰(zhàn)略的踐行者和受益者。20年來(lái)，蒙牛一方面貫徹“產(chǎn)品創(chuàng)新不妥協(xié)”“質(zhì)量不妥協(xié)”，確保產(chǎn)品安全、品質(zhì)過(guò)硬；另一方面，通過(guò)與世界杯、NBA、全國(guó)冬運(yùn)會(huì)、上海迪士尼等一系列國(guó)內(nèi)外知名IP合作，快速提升品牌價(jià)值，不斷擴(kuò)大品牌推動(dòng)銷售和實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的能力，實(shí)現(xiàn)從“品質(zhì)引領(lǐng)”向“品牌引領(lǐng)”的跨越。
（蒙?？偛帽R敏放作為聯(lián)盟企業(yè)代表致辭）
2018年，中國(guó)股市的震蕩行情讓中國(guó)品牌經(jīng)歷了真正的“壓力測(cè)試”。但是，高價(jià)值的品牌經(jīng)受住了考驗(yàn)，繼續(xù)跑贏大市，股價(jià)屢創(chuàng)新高，抵消了市場(chǎng)調(diào)整所帶來(lái)的影響。正基于這個(gè)優(yōu)異表現(xiàn)，幾日前，蒙牛斬獲BrandZ?發(fā)布的2019年“品牌貢獻(xiàn)榜”第一名，并摘取“最引領(lǐng)潮流中國(guó)品牌”（Most Trend-setting Brand）獎(jiǎng)，這也是中國(guó)品牌首次榮膺該獎(jiǎng)項(xiàng)。
作為一種無(wú)形資產(chǎn)，高品牌貢獻(xiàn)度是實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的有力支持。蒙牛在一眾中國(guó)品牌中占據(jù)“高位”，不僅僅來(lái)自品牌溢價(jià)能力使得其品牌影響效應(yīng)凸顯，更大程度上基于蒙牛品牌“差異化”的貢獻(xiàn)所帶來(lái)的品牌力提升。
根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的定義，品牌力由三大要素組成：其一是有意義（恰到好處地滿足消費(fèi)者需求）；其二是差異化（獨(dú)具特色并引領(lǐng)潮流）；其三是突出性（當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求時(shí)能迅速被想起）。就多數(shù)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，盡管近些年來(lái)在這三個(gè)方面都有不錯(cuò)表現(xiàn)，但仍有上升空間，特別是在“差異化”方面。
從專業(yè)角度看，差異化衡量的是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中是否獨(dú)樹一幟，是否具備引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的能力。目前，隨著中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，差異化的重要性與日俱增。
一方面，差異化是品牌在中國(guó)市場(chǎng)勝出的關(guān)鍵。
近幾年來(lái)，蒙牛圍繞這一“硬核策略”，聚焦“高質(zhì)量增長(zhǎng)”。盧敏放曾說(shuō)：“中國(guó)不缺規(guī)模很大的企業(yè)，蒙牛不會(huì)把擴(kuò)大規(guī)模放在第一位，蒙牛想做出世界知名的中國(guó)乳業(yè)品牌?！弊?016年以來(lái)，蒙牛業(yè)績(jī)從凈利虧損到盈利超30億，三年邁出三大步，順利完成業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、奶源、品牌等戰(zhàn)略布局，開啟高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，在核心業(yè)務(wù)板塊齊頭并進(jìn)的基礎(chǔ)上，新業(yè)務(wù)布局初見(jiàn)成效，成為高質(zhì)量發(fā)展的“雙引擎”。同時(shí)，蒙牛順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品品類和結(jié)構(gòu)，對(duì)標(biāo)世界一流、持續(xù)加強(qiáng)投入，推動(dòng)品質(zhì)和品牌全面提升，為高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能。
而蒙牛在品牌貢獻(xiàn)榜上拔得頭籌，正與此緊密相關(guān)。第三方數(shù)據(jù)顯示，贊助2018年世界杯后，蒙牛品牌力提升11.4%，五年來(lái)首次位列行業(yè)第一，品牌喜好度提升22%，購(gòu)買意愿提升20%。
另一方面，差異化是贏得全球市場(chǎng)的必備素質(zhì)。
2017年，蒙牛提出一個(gè)“大目標(biāo)”：打造乳業(yè)世界級(jí)中國(guó)品牌。這對(duì)于穩(wěn)步提升的中國(guó)乳業(yè)來(lái)說(shuō)，是一張全新的考卷。事實(shí)上，近七年中蒙牛通過(guò)對(duì)外投資和合作的方式，已經(jīng)將中國(guó)乳業(yè)生產(chǎn)鏈從每個(gè)環(huán)節(jié)嵌入到全球乳業(yè)生產(chǎn)鏈當(dāng)中：在新西蘭，蒙牛建立了世界級(jí)奶粉工廠；在大洋洲，蒙牛收購(gòu)并建成生產(chǎn)基地；在東盟，蒙牛產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)劁N售渠道；在東南亞，位于印尼的蒙牛海外液態(tài)奶工廠也開始投產(chǎn)。
盧敏放對(duì)此表示，今天的中國(guó)乳業(yè)，正在大踏步地走向世界。與近年來(lái)在世界不斷創(chuàng)造“中國(guó)奇跡”的基建和裝備制造項(xiàng)目不同，食品和乳品是吃在口里、暖在心里，中國(guó)食品、乳品品牌“走出去”，必將有力提升各國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的好感與認(rèn)同感，為中國(guó)在全世界贏得更多的認(rèn)可、更多的支持和更多的朋友。
（盧敏放在儀式后接受中央電視臺(tái)專訪）
未來(lái)是中國(guó)乳業(yè)的黃金十年。中國(guó)乳制品人均消費(fèi)僅有發(fā)達(dá)國(guó)家1/3的深藏潛力，有待于有實(shí)力、有品牌力、有全球觀的乳企去開拓、去創(chuàng)新，到全球進(jìn)行資源布局。蒙牛立志要做的，是讓中國(guó)產(chǎn)品成為世界產(chǎn)品，中國(guó)品牌成為世界品牌，推動(dòng)中國(guó)走向真正的乳業(yè)強(qiáng)國(guó)。
就目前來(lái)看，中國(guó)出海品牌普遍品牌力較弱，中國(guó)品牌要想在海外市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，打造品牌硬核，加強(qiáng)品牌力是關(guān)鍵。作為中國(guó)乳業(yè)品牌，蒙牛在沖刺世界乳業(yè)品牌的終極目標(biāo)上不遺余力，同時(shí)也在深刻探求中國(guó)乳業(yè)的國(guó)際化命題。
