近日，中國游戲行業(yè)迎來一大利好消息!中宣部出版局副局長馮士新在“2018年度中國游戲產業(yè)年會”上宣布，游戲版號審核正在抓緊恢復發(fā)放。
【圖1 游戲產業(yè)年會】
歷時了九個月的游戲版號凍結終于告一段落。然而，因為“產品荒”的嚴峻挑戰(zhàn)，中國游戲行業(yè)在今年已經表現出增速放緩的態(tài)勢。根據《2018中國游戲產業(yè)報告》顯示，今年中國游戲市場整體營收為2144.4億元，同比增長5.3%，為近十年最低。
監(jiān)管加強，市場競爭愈加充分和激烈。如何在行業(yè)洗牌中逆流而上，成為每家廠商都必須解決的問題。在產業(yè)年會上，多益網絡CEO唐憶魯以公司“自研自運”的商業(yè)模式，詮釋了多益網絡的內功修煉之道，以及多益在的風險與挑戰(zhàn)來臨之時的利器。
自主研運，推動營收、利潤雙高增長
多益網絡CEO唐憶魯在“2018年度中國游戲產業(yè)年會”上表示，多益的目標是“做好玩的游戲”、“做百年老店”。她強調，公司發(fā)展的十二年來，守正心、走正道，堅守“自主研發(fā)、自主運營”的發(fā)展模式。同時，唐憶魯在會上釋放出公司在2018年預估實現營收規(guī)模和凈利潤的雙高增長。
多益網絡將自主研發(fā)與自主運營相結合。兩者的雙位一體，確保企業(yè)擁有十足的發(fā)展動力，并保證公司沿著正確的航線前行。
在自主研發(fā)上，多益網絡每年的研發(fā)投入占比在整個游戲行業(yè)中也是處于領先水平。唐憶魯也透露，多益始終保持不低于占總人數80%的研發(fā)團隊規(guī)模，公司擁有多個自主研發(fā)的游戲引擎，極大地支持了產品的個性化和深度定制。在人工智能、自然語言識別等領域，多益也已經取得了眾多成果與積累，并應用到了游戲和公司管理中。
在自主運營上，多益網絡尤為關注公司與用戶的直接聯系。通過自主運營的方式，多益能夠“零距離”地接觸到玩家，并接收到玩家最直接、真實、有效的反饋，從而保持對產品的高敏銳度，與玩家一起打造健康綠色、可持續(xù)發(fā)展的游戲環(huán)境。
長線運營、重視社交，打造精品IP
多益網絡成立至今12年，旗下的“夢想世界”和“神武”系列游戲已長達11年和8年，成為超長生命周期的“長青”IP。
【圖2 多益網絡旗下游戲產品】
對于這兩款經典回合IP的成功，多益網絡以“長線運營”與“社交系統”作為推動力。
在接受媒體采訪時，王如潔表示：盡管多益正在走多元化的道路，但是“長線”和“社交”是多益網絡絕對不會放棄的理念?！拔覀兊睦砟顩]有變，第一，我們還是堅持把我們擅長的社交融入到不同類型的游戲里去。第二，不管做什么樣類型產品，我們從開發(fā)那一刻起，就是希望這個產品能夠存活五年，甚至十年的。我們是以這個框架去設計產品，而不是流行什么就跟風做什么。如果是有什么潮流涌動就立刻跟上，那很容易被另一個浪潮給打下去?！?/p>
此外，多益網絡擅長打造社交類游戲產品，游戲產品中的社交性質會讓用戶在游戲中建立較好的交互，這個交互決定了用戶粘性會提高，游戲生命周期會延長。
在經歷了12年的成長，在游戲行業(yè)里煉就了一身過硬的功夫，同時也收獲到了市場的豐厚回報，但多益網絡對游戲行業(yè)有著很多夢想，也正在一步一個腳印踏實前進。據了解，多益網絡在海外市場的布局也正有序進行，未來多元化與全球化并進是多益網絡的發(fā)展戰(zhàn)略。
